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又一国产饮料巨头倒下:裁员1.3万人,负债115亿,今36亿出售商标
对于一个产品来说,广告语十分的重要,一个朗朗上口的广告语能够让人们记住这个产品,认识这个产品。在我国有很多成功的广告语,例如:汇源果汁的广告语,“喝果汁选汇源”,虽然只有短短的六个字,但是却给大家留下了很深的印象,吸引了无数的消费者。
说到汇源果汁,大家应该都很熟悉。这个“民族饮料品牌”自创立以来,经历了20多年的历史,伴随着许多中国人的成长。随着居民生活质量提高,果汁已经成为大家日常聚会时候的必需品。汇源果汁是老牌的果汁品牌,曾经一度达到了巅峰期,但是如今的汇源果汁却深陷泥潭,曾经的国民品牌究竟发生了什么?
近年来,汇源果汁开始下滑,经营状况十分恶劣,而负面消息频频,实在令人遗憾。汇源果汁的创始人是朱新礼,他是一位典型的农村人,30几岁的时候成为了村长。为了能够带领村民致富,朱新礼想出了很多方法,最后终于靠种植葡萄成功致富。但是现在朱新礼已经不复从前了。
此前招商银行向法院申请查封、扣押、冻结中国德源资本(香港)有限公司(以下简称德源资本)持有的股权、银行存款及其他价值,共计约41亿元资产。而汇源集团创始人朱新礼作为德源资本董事成为有权代理人。2015年,朱新礼曾通过德源资本出资30亿元获得中石化销售公司2.4万股股权,并质押给招商银行。
除了资产被冻结,今年朱新礼涉及的裁判文书也不少,高达10条,公证债权甚至超过13亿。汇源果汁在香港证券交易所上市的时间是2007年,是当时最大的IPO。上市当天,汇源股价飙升66%,市值超过313亿美元。但是,也许是因为它的势头,汇源很快就被国际饮料巨头可口可乐看上了。
2008年的时候,可口可乐提出收购汇源以179.2亿港元的价格。当时,汇源果汁年营业收入仅30亿元左右,净利润不足1亿元。创始人朱新礼也将近60岁。十多年来,朱新礼一直为汇源感到筋疲力尽。此外,朱新礼说,汇源不知道什么时候能进入国际市场。如果交易成功,汇源将在可口可乐的帮助下进入100多个国家。
因此,经过深思熟虑,朱新礼决定卖掉这家公司。为此,朱新礼还解雇了一些销售团队和员工。然而,不幸的是,这笔巨额收购没有成功。2009年3月,中国商务部认定可口可乐交易将造成垄断,并根据反垄断法予以阻止。
从此,汇源开始走下坡路。汇源已连续6年亏损,股价从12.20港元跌至2.02港元,市值缩水逾100亿元,负债逾115亿元。不得不裁员1.3万人削减成本,壮士断腕,未能救活汇源。去年4月,未经汇源果汁董事会批准,汇源果汁在未签署任何协议或披露的情况下,向集团子公司北京汇源饮料借款42.75亿元。由于北京汇源饮料不是上市公司,汇源果汁的行为违反了香港证券交易所的上市规则,导致该股停牌。
同年六月,香港证券交易所对汇源恢复交易提出了条件,包括对贷款进行法医调查、公布调查结果、采取适当的补救措施、公布财务结果和解释任何审计修订。如果汇源果汁没有完成2020年1月底香港证券交易所设定的条件,它将面临退市的可能。
更糟糕的是,汇源内部也存在严重危机。汇源董事会目前只有5名成员,每个部门都低于上市公司要求的最低人数。从今年1月11日至2月3日,大约一个月,汇源果汁执行董事崔先国、非执行董事徐庆柳、首席执行官吴晓鹏等六位高管辞职。尽管这已不是汇源第一次出现人事变动,但投资者依然担忧。
事实上,汇源的管理始于2008年。当时,由于可口可乐的收购计划,朱新礼解雇了大部分销售团队和员工,更换了新的管理团队,这相当于改变了管理模式,影响了汇源果汁的市场基础。此外,汇源的管理变革在朱新礼于2013辞去汇源总裁后更加频繁。汇源自2013年以来共有5位CEO,每个CEO任期都很短,很少超过两年。
为了挽救汇源,朱新礼不得不开始找人接手。今年4月,汇源宣布将与天地壹号、和智投资合作成立新公司。汇源以资产投资的形式向新公司投资24亿元,占总股本的40%。值得注意的是,这24亿元包括汇源的注册商标。天地壹号投资36亿元,持有60%股权。
天地壹号曾表示,交易完成后,公司的市场布局将进一步完善,提升品牌竞争力。至于汇源果汁,可以拿到30亿元,这可以暂时缓解其债务压力。可以说,这笔交易应该是“双赢”。虽然“卖身”不是朱新礼的愿望,但它可能是汇源的最佳选择,毕竟汇源已经陷入泥潭。
一件事情做错,对一家公司来说也许并不致命,还能来得及挽救,但是在产品创新,人才管理,资本运作等多个方面都没有做好,对于企业和创始人来说,恐怕早已经到了穷途陌路的时候了。曾经,汇源被央视称为“中国最具价值品牌”之一,如今,这个品牌的生命力也要所剩无几了。
汇源果汁选择36亿元贱卖商标,对此许多人表示遗憾。但是对于朱新礼来说,为了汇源能够摆脱困境,这也许是最好的选择了。毕竟朱新礼不想让自己辛苦创立的汇源果汁,就这么消失在市场中。

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